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新闻游戏在重大主题报道中的传播力探析

2020-06-21 16:41
 

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  摘 要:随着媒体融合不断推进,新闻游戏已然成为重大主题宣传报道常采用的一种宣传报道方式。新闻游戏具有互动社交的传播特点和沉浸式传播的情感内核,为重大主题报道的呈现形式提供了新的发展思路。在新中国成立70周年之际,契合国庆主题的新闻游戏收获了可观的传播力和影响力,探索其特点和规律,有助于为进一步搞好军事新闻报道提供更多借鉴。

  新闻游戏是基于新闻学原则去开发游戏的媒体功能,通常以真实事件为基础,为受众提供模拟真实世界资源的虚拟体验,说明新闻报道中某一特定和具体方面的严肃的媒介产品。目前,在媒体融合不断深度发展的趋势下,重大主题宣传报道开始越来越多地使用新闻游戏这一媒介产品作为新闻宣传的重要传播方式。目前已经有不少新闻游戏成为具有较强影响力的传播精品:人民日报社出品的《快看呐,这是我的军装照》就是一款针对建军节发布的军事新闻游戏;《重走长征路》是共青团中央和观海网牵头、并由橙光游戏公司负责开发制作的一款品质精良的新闻游戏。本文以新中国成立70周年这一重大庆典活动报道为例,试图分析新闻游戏在其中的传播效果、特点及价值。

  在新中国成立70周年报道前期,各大主流媒体围绕国庆主题进行策划,以H5长文爆款、短视频、新闻游戏等各类媒体产品进行的多元呈现进入受众的视野。其中新闻游戏在各类媒介产品中的传播效果引人瞩目。如人民日报新媒体在国庆前出品的《56个民族服装任你选快秀出你的爱国style》一经发布立刻刷屏朋友圈,56个民族的换装游戏立刻收获“病毒式传播”的效果,精美的服装画面着重凸显了不同民族的风格,不仅起到了为主题宣传服务的效果,还为网友进行了一波中华民族服装知识普及,不少网友都在朋友圈分享时表达了对一些独具特色的少数民族服装的喜爱,成为国庆节新闻游戏中的“爆款”。除此之外,人民网与腾讯共同打造的互动H5《我的年代照》发布4天就有超过3700万人次参与互动体验。《我的年代照》通过怀旧视觉效果和人脸识别的形式生成不同年代的记忆照片,让广大网友在不同的场景中感受时代气息,见证社会变迁,进行了一场跨越时空的虚拟体验。每一个年代都配有若干生活场景,如80年代的照片场景有用磁带听歌、手握“二八”大杠、拿着地图穿越大街小巷。同时年代照片不仅体现了特定年代的人物穿着特色,还配有一小段回忆当时场景的文字,如70后的“从行驶缓慢的绿皮火车到风驰电掣的复兴号”、60后的“从久久盼望的一封家书到随时随地的视频通线后的“从循环着青春旋律的MP3到随点随听的数字专辑”以及00后“见证信息时代飞速发展”,这样的文案带有一种复古年代感,勾起人们的回忆,共情感极大增强。

  国庆节是十分重要的庆典节日,也是每年新闻报道的固定命题。如何将国庆节这样的重大主题报道做出新意是新闻工作者亟需思考的问题。除了图文、音视频、直播等传播形式,新闻游戏这一形态的诞生为目前媒体融合进程中新闻报道的探索提供了新的可能。在新中国成立70周年阅兵前夕这一重要时段,通过人民日报、央视新闻、中国军网等主流媒体的微博、微信、客户端渠道为国庆和阅兵报道率先发声,“民族照”和“年代照”不仅紧随时事热点突出主题,而且将民族凝聚力、时代亲历者有机融合在新闻游戏的创意表达中,使受众一同参与到祖国庆典的氛围中,愿意表达、乐于分享,收到良好的传播效果,也起到了很好的预热作用,为后续国庆相关报道作好了舆论铺垫。

  新闻游戏作为交互新闻的一种类型,主要依靠其游戏特质,区别于其他新闻产品。1913年,《纽约世界报》最先尝试了具有一定互动性和游戏性的新闻传播形式——填字游戏,当时这一相对新颖的传播方式让许多人乐此不疲地参与其中。计算机出现以后,西方媒体便尝试用动画形式将新闻游戏的呈现形式进一步提升。第一家新闻游戏网站弗拉斯卡及其团队在2003年创办的,“新闻游戏”这一概念由此而生。他认为:“电子游戏不是单纯的娱乐产品,游戏和模拟技术可以让我们思考世界正在发生什么。我们将定期使用游戏和仿真技术对重要的国际新闻进行分析、辩论、评价,甚至发表社论。”

  互联网时代,碎片化传播让媒体必须去竞争受众的注意力,当玩游戏已经成为当代人的一种生活方式时,新闻业也应当汲取其中的传播特点为己所用。主流媒体传统的报道方式固然不可缺失,但在互联网阵地上去争取受众注意力的争夺战中,传统报道方式的核心竞争力受到挑战。新闻游戏的产生则顺应了媒体产品的发展趋势和受众的媒体使用习惯,能够有效吸引受众的关注。例如《人民日报》中央厨房碰碰词儿工作室与腾讯游戏天美工作室联合在2019年9月24日推出了一款放置类模拟家园建设游戏—《家国梦》,包括了建造、经营、收集等多种游戏元素,玩家作为家乡城市的“规划者”和“建设者”,可以在游戏中体验新中国成立70年来的伟大变化。该游戏制作精美的动态画风和相对科学的模型建立让玩家有较好的用户体验。外在包装是吸引玩家的首要因素,游戏内部的逻辑架构才是增加用户粘性的关键,游戏里提供的多种建筑的搭配技巧、政策统筹都对玩家的综合策略提出了挑战。《人民日报》在充分利用“中央厨房”,有效发挥自身的宣传优势、文化导向优势、产品研发优势和社会资源优势的同时,与商业媒体的技术优势强强结合,制作出较好的媒体产品。

  新闻游戏并不是直接将故事的起因、经过、结果呈现给受众,而是让受众体验找寻真相的困难性。在程序语言编码中,每个人都会有不同的玩法和结局,而每种结局并不关乎输赢,受众能够在体验过程中受到激发和思考才是最重要的。主旋律的新闻游戏所具有的多线叙事让新闻文本渗透进玩家的每一步选择之中,打破了原有新闻记者与公众之间的单向传播关系,构建起一个平等对话的桥梁。互动性正体现在受众本身的主观能动和自主选择上,由此在游戏中建立起了一个虚拟社区,每一个玩家都是社区中的一份子,在新闻游戏中的选择牢固加深了成员的纽带联系。

  “沉浸理论”最早由美国心理学家米哈在1975年首次提出,用来分析情感传播与游戏化的内在关系。“沉浸”是指由于某项活动具有适当的挑战性,而让人的情感深深沉浸其中,并过滤掉所有不相关的知觉,进入一种情感沉浸的状态。在人机互动的过程中,玩家通过一步步完成任务来获得满足感。因而在一定意义上,游戏传播是一种情感传播。重大主题宣传报道想要获得较好的传播效果,就是要建立起“主题”与“人”的密切联系。新闻游戏以模拟现实的仿真技术和游戏任务的设计让受众进入到游戏搭建的场域之中,从而唤起“共情”体验。

  契合新中国成立70周年宣传的新闻游戏以“亲历者”“爱国者”为主题,将宣传报道的着眼点对准每一个人本身,回归对“人”的关怀。无论是军装照、年代照、民族服装照还是建设家园的新闻游戏,最终都是让受众在体验游戏的过程中引发情绪,呼唤起受众的同理心,自己的年代照唤起了对过去年代的回忆,图片与文字的结合更加渲染出强烈的时代气息,这都是让受众产生共情心理的视觉效果。如《家国梦》这样实操性更强的新闻游戏,则更好地让受众参与到游戏体验中,从见证者、旁观者转变为建设者、奋斗者。这种沉浸式体验具有报纸、广播、电视新闻等传统媒体无法具备的功能。受众以某种特定的身份参与到新闻故事的构建中,在虚拟世界的亲历体验会潜移默化地影响受众对重大主题的认知,并产生更直接的情感共鸣。

  新闻游戏承载着弘扬主旋律的价值导向,用游戏化的叙事方式来呈现新闻故事的不同结果,突破了原来传统媒体报道的线性叙事局限,将虚拟与现实相融合,形成开放式结局的液态新闻。当前媒体融合深度发展的环境下,我国新闻游戏的发展前景十分广阔,具有进一步成长的空间。目前,国内的新闻游戏产品大多流于浅层次的文本构建,多数是基于图像分析处理和脸部识别技术的H5产品制作,游戏体验感还不够强。在深耕新闻文本、设计故事情节、设置游戏关卡、精细专业制作技术上还大有可为。

  在媒体融合的发展进程中,新闻游戏将会为未来新闻报道的内容制作和呈现形态带来更多可能。

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